Geen fusie, wel bundeling van kracht
FreshAlliance is geen fusie. Beide coöperaties blijven zelfstandig bestaan, met behoud van hun eigen structuur, ledenbasis en merken. De samenwerking richt zich op thema’s waar dit meerwaarde biedt, zoals afzet, duurzaamheid, innovatie en data.
David Markowski, CEO van The Greenery: “Met FreshAlliance zetten we een stap vooruit. We verbeteren onze afzetmogelijkheden, terwijl we de coöperatieve wortels van beide organisaties behouden. Deze samenwerking biedt flexibiliteit en stelt ons in staat om stap voor stap de thema’s op te pakken die toegevoegde waarde bieden voor klant en teler.”
Philippe Appeltans (CEO BelOrta): “Er is geen dwingende reden tot samenwerking, we willen stap voor stap op zoek gaan naar kansen en mogelijkheden die zorgen voor een win-win op de domeinen die onze telers en klanten ten goede komen. FreshAlliance laat zien dat samenwerking en autonomie prima hand in hand gaan.”
Logische stap in een veranderende markt
De samenwerking is een antwoord op de consolidatie en schaalvergroting bij retail en handel. Door de samenwerking, verbeteren The Greenery en BelOrta hun geografische spreiding en risicoprofiel. Daarmee ontstaat een nog aantrekkelijkere propositie voor telers én klanten.
FreshAlliance staat niet voor één grote sprong, maar voor vele zorgvuldig gekozen stappen. Het is een groeipad naar betere afzetmogelijkheden, waarin beide coöperaties de ambities hoog leggen: telers toekomstbestendig positioneren, klanten productbeschikbaarheid met innovatieve oplossingen bieden, met als doel een aantrekkelijke partij voor klant en teler op de Europese markt.