woensdag 10 februari 2010
Coöperatie The Greenery U.A. maakt vandaag haar nieuwe
naam bekend: Coforta. De nieuwe naam onderstreept de aparte
positionering die de coöperatie ten opzichte van het handelshuis
krijgt en ondersteunt haar strategie die gericht is op kwalitatieve
aanbodsbundeling met ruimte voor individueel
ondernemerschap.
Mijlpaal
Met de bekendmaking van de nieuwe naam is een nieuwe mijlpaal
gezet voor de coöperatie en haar leden. De naamsverandering van de
coöperatie The Greenery maakt onderdeel uit van het nieuwe model
dat wordt ingevoerd. Zij onderstreept de aparte positionering van
de coöperatie en ondersteunt de uitvoering van haar eigen
strategie. Deze strategie is erop gericht marktgerichte telers te
binden door krachtige toegangen tot de markt te realiseren. Dit
gebeurt op basis van kwalitatieve aanbodsbundeling met ruimte voor
individueel ondernemerschap.
"De naamsverandering van de coöperatie is een logisch gevolg van
het nieuwe samenwerkingsmodel" verklaart Theo Ammerlaan, voorzitter
van de coöperatie. "Het onderscheid in naam tussen handelshuis en
coöperatie is een krachtig signaal dat benadrukt dat de coöperatie
een duidelijke strategie heeft die gericht is op
aanbodsbundeling".
Coforta
De nieuwe naam Coforta drukt coöperatieve kracht en samenwerking
uit. Coforta is betrouwbaar, stevig en staat voor: toegankelijk,
toonaangevend, nuchter, duidelijk en kwaliteit. Deze waarden worden
bevestigd door het schildvormige logo. De kleuren groen en geel
zijn een referentie aan de geschiedenis van The Greenery en wijzen
op de sterke band die met het handelshuis The Greenery bestaat. De
coöperatie Coforta is actief onder het motto 'samen sterk vanuit
individuele kracht'. Zij zal niet langer in Barendrecht maar in
Bleiswijk gevestigd zijn.
P- en T-telers
Op het moment dat de coöperatie The Greenery haar nieuwe naam
bekend maakt, heeft het grootste deel van haar leden hun keuze voor
de P- of T-samenwerkingsvorm bekend gemaakt. De verhouding tussen
telers die voor de P-relatievorm of de T-relatievorm gekozen hebben
bedraagt 82% P-relatievorm en 18% T-relatievorm. Qua volume
betekent dit dat de P-telers ongeveer 60% van het volume van
Coforta vertegenwoordigen en de T-telers ongeveer 40%. De telers
van de productgroep hardfruit zullen bij aanvang van het seizoen
hun keuze bekend maken.
Verkoopverantwoordelijkheid
De coöperatie blijft integraal verantwoordelijk voor de afzet
van alle producten van haar leden. Dit vindt plaats via de
P-relatievorm naar het handelshuis The Greenery. Of via de
T-relatievorm naar het handelshuis The Greenery, de Nederlandse
groothandel en exporteurs. In alle gevallen blijft Coforta
verkoopverantwoordelijk. Zij bepaalt het commercieel beleid en de
commerciële strategie. Voor de uitvoering van het commercieel
beleid van T-telers is op dinsdag 2 februari een verkoop B.V.
opgericht. Zij zal onder de naam Coforta Verkoop B.V. actief
zijn.